Pela primeira vez, a Universidade de Caxias do Sul é finalista do Prêmio TOP de Mkt, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Rio Grande do Sul (ADVB/RS). Na edição 2026 da premiação os finalistas foram reconhecidos pelo impacto final do projeto, seja com viés social, econômico, de experiência, tecnológico ou cultural. A UCS disputa a categoria Estratégia de Marca & Posicionamento, ao lado do Banrisul e da CDL Porto Alegre.

A UCS chegou à final com o case UCS – Reconstruindo presença, fortalecendo a marca. O diretor Comercial e de Marketing da Fundação Universidade de Caxias do Sul (FUCS), Paquito Masiá Herrera, enfatiza a importância de solidificar a marca da UCS, uma instituição referência em ensino na Serra Gaúcha e em todo o Estado. “Quando uma marca fala, transforma famílias, habita sonhos e projeta vidas, essa marca é relevante! É isso que esta colocação entre os finalistas do TOP de Mkt da ADVB/RS, de certa forma, traz para a UCS. É o reconhecimento de estarmos cuidando, de forma estratégica e planejada, da marca e do posicionamento institucional de um patrimônio da comunidade”, avalia.

O case apresenta o processo de consolidação da marca da UCS a partir de 2024. O trabalho desenvolvido teve como foco fortalecer as diferentes formas de apresentação da Universidade ao público em todas as regiões onde está presente. Como instituição multicampi, a UCS alcança 498 municípios por meio de atividades de ensino, pesquisa, extensão e prestação de serviços. A estratégia resgatou ativos visuais da marca da Universidade, que carrega a tradição de seus 59 anos de história, reforçou sua presença junto à comunidade, aprimorou o relacionamento com os estudantes e valorizou outros aspectos fundamentais que sustentam uma trajetória de excelência. 

Esta edição do prêmio alcançou um recorde de inscrições entre as 43 edições do evento, com 138 participantes. Os vencedores do TOP de Mkt 2026 serão conhecidos no dia 1º de outubro, em Porto Alegre.